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家具企業(yè)新聞營銷方案

人氣: 2940 發(fā)表時間:2021-04-21

家具企業(yè)新聞營銷方案

1.家具行業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀.

家具行業(yè)的傳播的方式無外乎兩種類型:B2B(面向經銷商的傳播)和B2C(面向消費者的傳播)。隨著互聯(lián)網時代的普及,消費者了解信息的渠道越發(fā)多元化,對于絕大多數家具企業(yè)的長遠發(fā)展來說,如果能夠做到BTC傳播,就能讓更多的消費者、潛在消費者聽聞你、了解你、認可你,進而為經銷商的家具銷售提供品牌拉力,讓經銷商得到真正的軟實力支持。然而,目前家具企業(yè)普遍規(guī)模偏小、文化力弱、資金不足,難以支持高成本的B2C傳播。也因此,家具行業(yè)目前還少有真正能夠為消費者認知的品牌,也少有能夠真正為自己的經銷商提供“軟支持”的企業(yè)。就是在家具企業(yè)的糾結中,名家居的B2B的平臺已經展露頭角,以小額的宣傳產生更大的品牌效應,提升企業(yè)的附加值和生產值。


2.家具企業(yè)有效播策略

家具企業(yè)有效的傳播可以通過低成本的新聞營銷解決。實際上,低成本新聞傳播策略早已在比較成熟的行業(yè)如家電業(yè)運用得非常成熟,格蘭仕、美的、海爾等就是如此。如果中小家具企業(yè)善于借鑒家電行業(yè)的新聞營銷手段,也一定能夠在低成本的前提下,在品牌傳播上有所突破,即花小錢,辦大事。

有效傳播策略要解決好三個問題,即“說什么”(傳播的內容)、“怎么說”(傳播的形式),“通過哪些渠道說”(傳播的載體)。根據這個策略方向,家具企業(yè)在低成本新聞營銷前要解決好三個問題,即品牌定位,內容創(chuàng)意和媒體選擇。


1研究品類行業(yè)形勢,確定品牌定位;

進行品牌創(chuàng)意,做好品牌內容規(guī)劃;

總結經營管理經驗,上升到理論高度;


2主廣告語、主形象創(chuàng)作

廣告軟文創(chuàng)作新聞軟文創(chuàng)作:品牌競爭類文章,品牌產品消費類文章,企業(yè)家類文章,企業(yè)經營管理類;


3制造新聞事件,溝通行業(yè)媒體、大眾媒體、網絡媒體,進行廣泛傳播。

對于大眾媒體的選擇,應該做到中央媒體、家具企業(yè)總部所在地媒體和家具企業(yè)標桿市場所在地媒體的平衡,以及平面媒體與網絡媒體、甚至電視媒體的平衡。

網絡營銷優(yōu)勢

網絡營銷的基本思想就是通過各種互聯(lián)網手段,將企業(yè)營銷信息以高效的手段向目標用戶、合作伙伴、公眾等群體傳遞,因此信息發(fā)布就成為網絡營銷的基本職能之一。互聯(lián)網為企業(yè)發(fā)布信息創(chuàng)造了優(yōu)越的條件,不僅可以將信息發(fā)布在企業(yè)網站上,還可以利用各種網絡營銷工具和網絡服務商的信息發(fā)布渠道向更大的范圍傳播信息。

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